El fundador de BrewDog no ha logrado salvar la atribulada cervecería después de años de pérdidas, según entiende el Daily Mail.
El autoproclamado «peor jefe del mundo», James Watt, que está casado con la estrella de reality shows Georgia Toffolo, se está preparando para aportar £10 millones de su propio dinero en un intento por recomprar una empresa escocesa.
Sin embargo, fuentes cercanas al acuerdo ahora dicen que su intento de rescate fracasó.
Con las 60 sucursales de Brewdog en todo el Reino Unido cerradas hoy, se están llevando a cabo una serie de reuniones para discutir la venta.
El mes pasado, se reveló que la empresa había sido puesta en el mercado después de que AlixPartners buscara un comprador para la empresa o sus activos.
Esto ha provocado pérdidas para Brewdog a lo largo de los años, que alguna vez alcanzaron los 2 mil millones de libras esterlinas, pero recientemente se ha visto obligada a cerrar muchos de sus bares.
La cadena de pubs informó ayer al personal en un correo electrónico que hoy se realizará una llamada a toda la empresa en la que escucharán directamente a los superiores.
El fundador y ex director ejecutivo de BrewDog, James Watt, se casó con la estrella de Made In Chelsea, Georgia Toffolo, el año pasado.
Watt se comprometió con Georgia Toffolo en 2024, quien dejó Brewdog en medio de acusaciones de comportamiento inapropiado.
El correo electrónico decía: ‘Apreciamos que este sea un momento inquietante para todos y queremos asegurarnos de que todos los colegas tengan la oportunidad de escuchar directamente de nosotros lo que sucederá a continuación.
‘Por lo tanto, mañana (lunes) realizaremos una serie de llamadas telefónicas a todos los empleados de toda la empresa. Estos se programarán mañana.
‘Para permitir que todos asistan y para dar cabida a los problemas de licencia que surgen del cambio de propiedad previsto, hemos tomado la decisión de que ninguno de nuestros bares estará abierto mañana (lunes). Todos los sitios estarán cerrados durante el día.
«También hemos cancelado las entregas de comida y cerveza del día, así como las reservas de los clientes».
El Daily Mail se ha puesto en contacto con Watt para solicitar comentarios.
Watt renunció como director ejecutivo de BrewDog en mayo de 2024 luego de una serie de acusaciones sobre la cultura laboral y su conducta en el cargo, pero conserva una participación del 22 por ciento en el negocio.
Los conocedores han dicho anteriormente que Watt había dicho a los posibles socios que contribuiría con alrededor de £ 10 millones de su fortuna personal a la compra.
Su propuesta se produce en medio de preocupaciones de que más de 200.000 personas que han invertido su propio dinero en BrewDog perderán si se vende la empresa.
El plan ‘Equity for Punks’ de la compañía permitió a los amantes de la cerveza poseer una pequeña parte de la cervecería y disfrutar de descuentos y otros beneficios.
La empresa ha recaudado un total de 75 millones de libras esterlinas vendiendo acciones a clientes entre 2009 y 2021.
BrewDog fue fundada en 2007 por Watt y Martin Dickie, quienes a menudo chocaban con las campañas de marketing de la marca.
En 2017, TSG Consumer Partners adquirió una participación del 21 por ciento en BrewDog, lo que implica una valoración de unicornio de al menos mil millones de dólares.
Sin embargo, desde entonces, BrewDog ha sufrido grandes pérdidas, cerró una serie de bares y redujo parte de su fuerza laboral.
El año pasado, la empresa perdió 37 millones de libras esterlinas sobre una facturación de 357 millones de libras esterlinas.
BrewDog opera en 72 bares de todo el mundo, incluidos Londres y Las Vegas. Emplea a unas 1.400 personas y tiene una participación del cuatro por ciento en valor del mercado de comestibles fuera del comercio del Reino Unido.
Martin Dickie y James Watt (en la foto a la derecha) fundaron BrewDog en 2007
La empresa produce cinco de las ocho principales marcas de cerveza artesanal del Reino Unido, incluidas Hazy Jane, Wingman y Lost.
Sus cuatro cervecerías (en Ellon, Escocia, así como plantas en EE. UU., Australia y Alemania) se venderán por separado del resto del grupo, dependiendo del progreso del proceso dirigido por AlixPartners.
Hace cinco años, BrewDog se vio sacudida por acusaciones de decenas de ex empleados de que operaba una «cultura del miedo».
Afirmaron que el personal estaba sobrecargado de trabajo, les dijeron que ignoraran las pautas de salud y seguridad y fueron agredidos o acosados por personal de alto nivel, y afirmaron que muchos trucos de relaciones públicas, incluidos los cambios de nombre de Elvis, el envío de cerveza a Putin y la licencia de paternidad, eran esencialmente engaños.
«BrewDog se construyó y se basa en un culto a la personalidad», dijo el grupo, añadiendo que Watt era responsable de la «cultura podrida» de la empresa.
Seis meses después, la BBC emitió un documental devastador en el que decenas de ex trabajadores de todo el mundo hacían serias acusaciones sobre el comportamiento del señor Watt.
También se alega que besó a un cliente borracho, aconsejó al personal femenino sobre cómo evitar atención no deseada por su parte y le dijo a algunas personas que se mantuvieran alejadas cuando consideraba visitar sus lugares.
Caitlin Ising, trabajadora de un bar en Ohio, recuerda haberle dicho a su nuevo personal femenino: ‘Oye, ya sabes, James Watt viene a la ciudad. No siempre te peines y maquilles ese día, no llames su atención.’
También se le acusa de llevar a clientas a recorridos privados por las instalaciones de BrewDog, algunas de las cuales, según afirmó, estaban ebrias. El personal de un bar de Ohio afirma que lo vieron besar a un cliente borracho.
Watt negó las acusaciones de irregularidad, pero luego dijo que a veces tiene «citas» en Estados Unidos y se disculpó por hacer que alguien se «incomode».
«Lo siento mucho si alguien se siente incómodo conmigo, como dicta el programa», escribió más tarde en un foro de Equity for Punks.
Sin embargo, criticó lo que llamó «rumores falsos y desinformación» y se quejó ante el regulador de radiodifusión Ofcom sobre la imagen de la BBC. Ofcom no apoyó ninguna de sus afirmaciones.
Para 2023, hay una nube sobre Brewdog, ya que ha revelado planes para aumentar el tamaño de sus bares y hoteles a 300 lugares para 2030.
Los frágiles cimientos establecidos por la carta abierta se vieron aún más socavados por las revelaciones de la BBC, y en 2024 Watt era director ejecutivo, permaneciendo en la oscuridad como capitán.
Un portavoz de BrewDog dijo: ‘Dado que muchas empresas operan en un entorno económico desafiante y enfrentan obstáculos macroeconómicos sostenidos, revisamos periódicamente nuestras opciones centrándonos en la fortaleza y estabilidad a largo plazo de la empresa.
‘Después de un año de acción decisiva en 2025, centrada en costos y eficiencias operativas, designamos a AlixPartners para respaldar un proceso estructurado y competitivo para evaluar la siguiente fase de inversión para el negocio.
‘Se trata de una medida deliberada y disciplinada centrada en fortalecer el futuro a largo plazo de la marca BrewDog y sus operaciones.
‘Brewdog sigue siendo un líder mundial en cerveza artesanal: una marca de consumo de clase mundial, la cervecería independiente número uno en el Reino Unido y con una comunidad global altamente comprometida.
‘Aunque no se ha tomado ninguna decisión final, creemos que esta combinación generará un interés significativo.
‘Nuestras cervecerías, bares y locales funcionarán con normalidad. No haremos comentarios sobre más especulaciones».
