Nueva York – El minorista de moda estadounidense American Eagle Outfiters quería salpicar con su nueva campaña publicitaria protagonizada por un actor de 27 años Sydney Swenny. La declaración Blitz también tiene «lenguaje inteligente y provocativo y» va a presionar los botones «, dijo el director de marketing de la compañía a Comercy Media Companies.
Es. Ahora la pregunta es la caída de algunas reacciones públicas. Campaña de mezclilla ¿Cuál es el producto? Águila americana Destinado.
En nombre de «Sydney Sweanie Great Jeans», esta campaña ha llevado a un debate sobre la raza, los estándares de belleza occidentales y Establecer Para «despertar» la política y la cultura estadounidense. Una recepción muy negativa se centra en los videos utilizados por la palabra «genes» en lugar de «jeans» cuando se habla de un actor rubio y de ojos azules Famoso por la serie HBO «Euphoria» y «Lotus blanco».
Algunos críticos han observado inesperadamente o intencionalmente la yugenesia libre de WordPack, y pueden mejorar la doctrina popular que tiene a la humanidad a través de la reproducción seleccionada para ciertas cualidades.
Markus Calin, profesor asistente, asistente de marketing de la Universidad de Michigan, dijo que los «genes» pueden evitarse mediante la publicidad publicitando los diseños de «genes».
«Se puede decir que es ignorancia, o que es flojo, o es intencional», dijo Collins. «Uno de estos tres no es bueno».
Otros comentaristas han acusado a los adversarios de la mayoría de la lectura en el mensaje promocional.
El ex presentador de Fox News, Megin Kelly, dijo: «La hermosa chica rubia blanca con Blue -eyes ha recibido 1000X exposición por buenos genes debido a la disolución del nuevo anuncio de Sydney Sweany».
El American Eagle no respondió a las solicitudes hechas para comentarios de Associated Press.
El anuncio viene Blitz Minorista adolescenteComo la mayoría de los comerciantes, la lucha libre Costo lento de los clientes Y altos costos de las tarifas. American Eagle ha informado la cantidad Las ventas han disminuido El 5%del trimestre de febrero-abril en comparación con un año.
Un día después de declarar a Swenny como una cooperación de las últimas celebridades de la compañía, el stock de American Eagle cerró más del 4%. Las acciones fueron inestables esta semana y cayeron casi un 2% el miércoles.
Al igual que muchas marcas de vestimenta avanzada, el American Eagle debería separarse diciendo algo de las otras cadenas de carriles medio, dijo Alan Adamson, cofundador de la consultora de marketing MetaPhorce.
Adamson dice que la campaña de Swenny ha estado compartiendo un clan con los jeans limpios de Calvin desde la década de 1980, en el que los brooks de 15 años, «¿Quieres saber qué se interpone entre mis calvins y yo?» Algunas redes de televisión se niegan a transmitir puntos debido a la edad de su actividad y la edad de los escudos.
«Este es el mismo libro de jugadas: las cosas provocativas son un modelo muy candente retratado de una manera interesante», dijo Adamson.
El director de marketing Craig Bromers dijo al sitio web de noticias de la industria Retail Brew la semana pasada que «Sydney American es el más grande en la historia de Eagle» y promueve la asociación.
La campaña contiene videos de Switch con jeans putales en varios entornos. Aparece en Times Square y Billboards 3-D, hablando con clientes en Snapchat e Instagram y la función TRI-DON habilitada para AI.
El American Eagle planea lanzar una edición limitada Sydney Jean para crear conciencia sobre la violencia doméstica, y los ingresos por ventas van a un servicio de asesoramiento de crisis sin fines de lucro.
En una declaración de noticias, la compañía «El encanto de la chica de Sweanee al lado y el personaje principal Energy, agregado a sí misma con la capacidad de no considerarse, la característica principal de esta valiente y juguetona campaña».
En un video, Sweanee corre hacia su cartelera American Eagle y su eslogan «Sydney Swenny tiene excelentes genes». Ella cruza los «genes» y lo reemplaza con «jeans».
Pero los críticos son un video teaser que es muy vergonzoso, en el que Sweany dice: «Los genes se envían de los padres a la descendencia, a menudo determinan las características del color del cabello, la personalidad y el color de los ojos. Mis jeans son azules».
Este video apareció en la página de Facebook de American Eagle y otros canales de redes sociales, pero no era parte de la campaña.
A veces se usa como gratuito al recurrir a que hay buenos genes, esta frase también tiene malos significados. Eugenix es popular América a principios del siglo XXY Nazi lo adoptó para crear el plan de Adolf Hitler para la carrera maestra aria alemana.
Los activistas de los derechos civiles han identificado los signos de Yugenix «Teoría del gran establecimiento de referencia» Una ideología racista que conspiró para reducir la influencia de los blancos.
Shalini Shankar, analista cultural y lingüístico de la Universidad Noroeste de Illinois, Illinois, dijo que tenía problemas con los «genes» y los «jeans» del águila estadounidense, ya que aumenta la sensación limitada de belleza.
«American Eagle, lo estoy haciendo, quiero cambiar el nombre de cierto tipo de estadounidense blanco blanco», dijo Shankar. «Y es una imagen aspirante que quieren transmitir para las personas que desean usar su mezclilla».
Muchos críticos han tergiversado el anuncio de American Eagle de Pepsi en 2017, que demostró que la modelo Kendal Jenner había ofrecido un refresco a un oficial de policía, mientras que al mismo tiempo se unirá a un grupo de manifestantes para retirarse de la sesión de fotos.
La audiencia se ha burlado del lugar para un problema menor de protestas cometidas por la policía. Pepsi Disculpó y arrastró la declaración.
En 2020, un oficial de policía blanco en Minneapolis asesinó a George Floyd en 2020 para hacer que muchas empresas estadounidenses y su publicidad reflejen todas las especies de todas las razas.
Algunos proveedores dicen que han notado otro cambio desde que el presidente Donald Trump regresó al puesto Cancelar todos los programas y políticas federales de DE.
La agencia de consultoría de marca Lizzie Delizi Delii, el fundador de Creative Strategies, Jazmin Burrell, dijo que fue identificada como de compras con su primo y que los modelos blancos eran prominentes.
«Puedo ver que la diversidad realmente se remonta al mundo que no es estándar de esperar en la publicidad», dijo Barel.
El American Eagle ha elogiado previamente una variedad de marketing, creando un hijab de mezclilla en 2017 y ofreciendo su marca de lencería de la era en amplias cantidades. Hace un año, la compañía lanzó una colección de mezclilla de edición limitada con la estrella de tenis Coco Goff.
Los minoristas tienen un programa de variación, equidad e inclusión continua, que se centra principalmente en los empleados. Dos días antes del anuncio de la campaña Sweanee, el American Eagle declaró recientemente su premio de beca para empleados que dirigen programas de racismo, igualdad y justicia social.
Los profesionales de marketing ofrecen vistas mixtas sobre si no hay cuidado con los «buenos jeans» Bueno para los negocios.
El fundador y CEO de la agencia de marketing y creativa, Miles Padungton, «probablemente estén pensando que será su momento».
La profesora de marketing Melissa Murphy en la Universidad de la Universidad Carnegie Mellon, Melissa Murphy, dijo que le gustaban algunas partes de la campaña, pero que se ampliaría para mostrar personas junto con «marca».
Otros expertos dicen que el zumbido es bueno a pesar de que no es uniformemente positivo.
«Si intentas seguir todas las reglas, te divertirás mucho, pero fallarás», dijo Adamson. «El cohete no es para despegar».
