Jordan Valinsky, CNN
Nueva York – Los creadores de King’s Hawaiian, Sweet Bun y Rolls que entran en el empaque único de naranja brillante, están reconstruyendo su marca como parte de su 75 aniversario.
La compañía presentó el empaque actualizado para un logotipo modernizado y sus productos el martes, que ha crecido en los últimos años para incluir bocadillos como bytes de pretzel y rollos de canela.
Hawaiian Hawaiian lanzó el logotipo de Crown en su empaque en 2018 con una fuente de series de capital. El nuevo logotipo es suave y amigable: la corona ahora es redonda, y la marca está escrita en una fuente pintada a mano, similar a sus rollos de marca registrada, según el director de marketing de King Hawai, Rauf Moses.
«No estamos girando en la revolución izquierda o no estricta: esta es una evolución y modernización de la expresión de nuestra marca», dijo Mausa a CNN.
Sin embargo, la compañía tuvo cuidado de no perder la personalidad del embalaje brillante que ayuda a King’s Hawaiian a pararse en la isla de pan. El color naranja ahora es cálido e incluye un nuevo motivo inspirado en flores nativas de Hawai y es similar a un regalo.
«Obviamente, (naranja) para quienes somos conocidos y largos, largos, largos, no lo estamos perdiendo», dijo Mausa. «Lo estamos haciendo un poco cálido, lo estamos ajustando a algo»
Tendencia que se agita
Los cambios llegan en un momento difícil para la venta de comestibles y especialmente para esta sección. Los clientes están tratando de reducir sus gastos de comestibles y pasar de las marcas de nombre a un precio más asequible Etiqueta privada Opción. Según la Farm Circana de Market Research, las ventas de pan y rollos han disminuido en aproximadamente un 1% en el último año.
Mausa dice que las ventas de King han aumentado año tras año. El especialista en productos de paquetes de clientes Nat Rosen dijo que su identidad de marca probablemente no estaba muy lejos de la ubicación principal de la venta de rollos y pan con sabor dulce.
Rosen le dijo a CNN: «No están tratando de volver a inventarse cada cinco minutos, lo que está realmente renovado». «Cuando muerdes uno de estos rollos sabes inmediatamente qué es»
Rosen, quien escribió Boletín de pago expresoLa expansión y refresión hawaiana de King dice «actualizaciones para mantener las cosas un poco modernas e impresionantes» que las hicieron exitosas. «
Sin embargo, King’s Hawaiian está lanzando nuevos productos y técnicas de publicidad. El año pasado, la compañía lanzó anuncios de televisión con los ex mariscales de campo de la NFL Piton y Eli Maning, que promovieron la mordedura de control deslizante y pretzel. Esto planea mostrar nuevas marcas durante una próxima carrera de NASCAR. Compañía Joe Gibbs Racing.
La compañía también desarrolló una nueva línea de «mordida» cuando se lanzó con una pequeña mordida de pretzel con un pequeño tamaño suave. La línea se inspiró en los clientes en los últimos años que dijeron que estaban bocadillos en rollos sin usar sándwiches.
La línea Bytes ha sido «Extraordinaria éxito desde la puerta de la puerta», dijo Mausa.
Probablemente la compañía esté siendo probada en California y planea expandir la mordida con los pequeños Rol de canela que se venden «un poco mejor» que su mordedura de pretzel.
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