Erewhon acaba de encontrar una forma completamente nueva de llamar la atención.
La tienda de comestibles favorita de culto, conocida por sus batidos de $ 20 y jugos limpiadores de celebridades, está sumergiendo oficialmente sus cuidados pies en el mundo de los spa médicos, ofreciendo movimientos de labios y levantamientos de cejas como un nuevo beneficio de belleza para los miembros.
Sí, efectivamente: el bienestar está libre de arrugas.
Erewhon se ha asociado con la empresa de estética de rápido crecimiento Ject, a saber Por Día Mundial del Aguaorganizar un evento exclusivo en Los Ángeles esta semana donde los compradores VIP pueden obtener tratamientos cosméticos de cortesía, borrando aún más la línea entre el cuidado personal y las inyecciones.
La medida marca la segunda incursión de Erevon en el spa médico, luego de una colaboración anterior con otra marca de estética de Beverly Hills, y en 2026 el bienestar incluirá oficialmente Neurotoxin.
Ject fue fundada por la asistente médica certificada Gabby Garritano, quien dijo que la compañía fue creada para mejorar tanto la experiencia del paciente como la industria.
«El objetivo era crear un mejor lugar de trabajo en la industria para los asistentes médicos y enfermeras practicantes», explicó Garritano al medio.
Desde su lanzamiento en West Village de Nueva York en 2018, Ject se ha expandido a nueve ubicaciones en Los Ángeles, Nueva York, Florida y Nueva Jersey.
«En aquel entonces, no había mucho de lo que llamamos un spa médico. Era una práctica médica estética y una industria de enfoque único donde estábamos todo el día, todos los días, y éramos verdaderos expertos practicando la estética».
Garritano dice que la asociación tiene sentido porque ambas marcas buscan el mismo punto óptimo en el que el lujo se une al estilo de vida.
«Hay un millón de tiendas de comestibles. Hay un millón de spas médicos. ¿Pero qué tiene Erehon? Realmente se trata de crear la mejor experiencia, el servicio al cliente y los productos que ofrecen. Eso es lo que estamos haciendo en Ject. Estamos creando la mejor experiencia».
Como parte del acuerdo, los más de 50.000 miembros de Erewhon recibirán un descuento del 20 % en los servicios de Ject, además de ventanas emergentes trimestrales en la tienda de Erewhon en Beverly Boulevard, donde los compradores podrán probar productos de belleza y conocer al equipo de estética.
Pero mientras los ejecutivos de Erehon lo llaman el futuro del bienestar, los usuarios de las redes sociales están menos convencidos.
«Esto es repugnante. Los procedimientos médicos pertenecen al consultorio médico», dijo un usuario de Instagram. despedido Bajo declaración.
Otro bromeó: «¿Puedo tomar una guarnición de neurotoxina?»
Otros no estaban comprando el ángulo del lujo.
«La respuesta es no. Además, probablemente cobrarán el doble del precio con sus comestibles y productos», escribió un comentarista, pidiendo regulaciones más estrictas para los spas médicos.
Mientras tanto, un partidario coronó a la pareja como «una colaboración de ensueño», mientras que otro la llamó «la evanescencia estética del proyecto».
La sorprendente medida de belleza se produce mientras Arevon continúa expandiéndose lentamente más allá de Los Ángeles, incluida su controvertida llegada a Nueva York el otoño pasado, donde los lugareños ya agarraban sus bagels con miedo.
Como informó anteriormente The Post, el tendero de lujo abrió una barra de tónica dentro del ultra exclusivo club de pádel Keith Ivy de West Village, donde, según se informa, las membresías cuestan decenas de miles de dólares al año.
El menú de Ereuhn no es exactamente una oferta de bodega: incluye fresas a 20 dólares (por pieza de fruta), cubitos de hielo a 32 dólares y chocolate caliente con caldo de huesos a 11 dólares.
Y los neoyorquinos no estaban contentos de ver esta marca entrar en Gotham.
«¿20 dólares por un batido? Por ese precio, también podría obtener un boleto gratis para los Yankees y un traslado en metro», dijo a The Post Marco Lombardi, de 33 años, nativo de Manhattan.
«Los neoyorquinos no necesitan que Erevon nos enseñe bienestar. Hemos estado haciendo bagels y café durante décadas; ese es nuestro bienestar».
La diseñadora de UX de Brooklyn, Noelani Buonomo, de 25 años, critica la marca por su cultura de influencia.
«No hay nada claramente ‘Nueva York’ en esto», dijo. «Se siente como la colocación de productos en la vida real, y eso es realmente interesante para mí».
El cocinero del Lower East Side, Tim Rosa, de 28 años, no se contuvo.
«Realmente no le veo ningún sentido. Parece un meme: batidos caros y polen de abeja para los súper ricos», bromeó, añadiendo que el bienestar debería traer «un poco de empatía».
Ahora, con el Botox abriéndose camino en Erihon Chat, los críticos dicen que la cultura luminosa de la marca ha ido oficialmente demasiado lejos.
Desde jugos verdes hasta batidos helados, el imperio de bienestar de Erewhon continúa expandiéndose para demostrar que el cuidado personal no se trata solo de lo que se bebe.
Se trata de lo que inyectas.
