Como parte de una activación en el juego vinculada a la creciente ola de anuncios generados por IA, Chipotle regalará hasta $1 millón en entrada gratuita durante el Super Bowl el domingo 8 de febrero.
En lugar de comprar un anuncio de televisión tradicional, la compañía está lanzando un único video de Instagram de 30 segundos después del medio tiempo y antes del tercer cuarto, brindando a los fanáticos la oportunidad de reclamar uno de los 100.000 códigos de entrada gratuitos.
El carrete, titulado «The Chipotle Realest 30», se lanzará en la cuenta oficial de Instagram de la marca.
Los espectadores que envíen un mensaje de texto con el código que se muestra en el vídeo al 888222 obtendrán acceso gratuito; la oferta está limitada a los primeros 100.000 participantes. El código es válido hasta el 12 de febrero para residentes de EE. UU. mayores de 13 años, y se aplican tarifas estándar de mensajes de texto y datos.
¿Por qué Chipotle regala comida gratis?
Chipotle posicionó el sorteo de comida como una respuesta directa a los anuncios generados por IA, y señaló que el carrete de Instagram se lanzará después del medio tiempo y antes del tercer trimestre, cuando se transmitirá un comercial generado por IA.
Stephanie Perdue, directora de marketing interina de Chipotle, dijo: «Cuando la IA aparece en un anuncio de televisión después del entretiempo, aprovechamos ese momento para recompensar a los fanáticos con lo que realmente quieren: comida real».
Perdue explicó que la activación es para resaltar el énfasis de la compañía en ingredientes elaborados sin colorantes, sabores ni conservantes artificiales.
Además del sorteo, Chipotle está lanzando tres «Game Day Nacho Hacks», lo que marca la primera vez que la cadena agrega paquetes estilo nacho a su menú digital. Disponibles exclusivamente a través de la aplicación y el sitio web de Chipotle del 5 al 8 de febrero, los paquetes agregan pollo o bistec adobo opcional a una porción grande de papas fritas, queso, guacamole y salsa. Cada paquete está destinado a tres o cuatro personas y puede estar listo para ser recogido en 10 minutos. Chipotle dijo que las nuevas opciones se inspiraron en los «trucos» de nachos que los clientes han hecho a lo largo de los años.
Lo que comen los estadounidenses el domingo del Super Bowl
Si bien el fútbol es importante, también lo son los refrigerios para muchos aficionados. La Federación Nacional de Minoristas (NRF) predice que el Super Bowl LX será visto por un récord de 213,1 millones de adultos en los Estados Unidos. La NRF predice que se gastará una cifra récord de 18.600 millones de dólares en alimentos, bebidas, ropa, decoraciones y otras compras, o 91,58 dólares por persona.
Cada año, el Consejo Nacional del Pollo proyecta la cantidad de alitas de pollo que comerán los estadounidenses durante el Super Bowl, y este año, el NCC espera que el consumo de alitas aumente un 1,5 por ciento con respecto al año pasado.
Ofertas como Chipotle’s son populares durante el fin de semana del Super Bowl.
Los datos de Consumer Edge de 2024 muestran que las principales cadenas que realizan promociones del Super Bowl generaron aumentos en las ventas el mismo día. Los ganadores del año pasado incluyeron Little Caesars, Wingstop y Round Table Pizza, todos los cuales vieron un aumento del 5 por ciento en las ventas con las ofertas del domingo del Super Bowl.
Más de Chipotle
Después del fin de semana del campeonato, Chipotle anunció que traerá de vuelta su Pollo Al Pastor por un período limitado el 10 de febrero. Los miembros del programa de lealtad de la compañía podrán reservar el artículo por adelantado un día a partir del 9 de febrero a través de la aplicación y el sitio web.
