miércoles, 28 de enero de 2026 – 13:26 WIB
Jacarta – Nike está dando otro gran paso en eficiencia. En medio de la presión de la desaceleración de las ventas, la reducción de los márgenes y el aumento de los costos operativos, el gigante del calzado deportivo ha optado por acelerar la automatización y racionalizar la fuerza laboral en sus centros de distribución en Estados Unidos.
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La decisión no se trata sólo de despidos, sino que forma parte de una estrategia para restaurar la rentabilidad a largo plazo.
A partir de CNBCEl miércoles 28 de enero de 2026, Nike eliminó 775 puestos de trabajo mientras la empresa busca mejorar el desempeño financiero y acelerar el uso de la tecnología de automatización. Los despidos se suman al recorte de 1.000 puestos corporativos por parte de la empresa el verano pasado.
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Los últimos recortes afectan principalmente a los puestos en los centros de distribución de Tennessee y Mississippi, donde Nike mantiene grandes almacenes. Esta reducción se centra en las actividades de distribución en la región de Estados Unidos.
El objetivo de esta fase es reducir la complejidad, aumentar la flexibilidad y crear operaciones más receptivas, resilientes, responsables y eficientes, explicó Nike en su comunicado.
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«Estamos tomando medidas para fortalecer y agilizar las operaciones, avanzar más rápido, operar con mayor disciplina y servir mejor a los atletas y consumidores», dijo la compañía en un comunicado.
«Estamos mejorando nuestra huella en la cadena de suministro, acelerando el uso de tecnología avanzada y automatización e invirtiendo en las habilidades que nuestros equipos necesitan para el futuro», continuó.
Aún no se sabe exactamente qué parte del trabajo total de distribución de Nike se realiza en Estados Unidos. Sin embargo, la compañía destacó que los recortes son parte de su objetivo de volver a lograr un crecimiento rentable a largo plazo y al mismo tiempo mejorar los márgenes de beneficio.
Una ola de automatización está arrasando con las empresas más grandes de Estados Unidos. Es probable que los empleos en los centros de distribución sean los más afectados.
El año pasado, UPS anunció planes para recortar 48.000 puestos, impulsado en parte por una mayor automatización de las instalaciones. Sin embargo, Nike no dio más detalles sobre cómo se desarrollará la ampliación de la automatización en sus almacenes y en qué medida contribuirá a la reducción de 775 empleados.
La medida se produce mientras el director ejecutivo Elliott Hill busca dar un giro a Nike después de años de ventas lentas y márgenes cada vez más reducidos. Las presiones comerciales han aumentado a medida que la estrategia a largo plazo enfatiza la venta directa a los consumidores a través de tiendas y sitios web de Nike en lugar de a través de socios mayoristas.
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Como resultado de esta estrategia, Nike aumentó el número de centros de distribución y personal. Sin embargo, el tamaño de la empresa no es suficiente para soportar una fuerza laboral tan grande. Bajo el liderazgo de Hill, Nike ahora busca atraer socios mayoristas, eliminar existencias antiguas y promover la innovación de productos.
