Williams Racing y la Fórmula Uno se desarrollaron rápidamente. Gracias a la llegada de nueva tecnología, audiencias cada vez mayores y mayor perspicacia comercial, los equipos de carreras de F1 y el deporte en sí están en la cúspide de una nueva fama y fortuna.
El equipo está inmerso en la historia de la F1 con su primera carrera hace casi medio siglo. En los últimos años, ha recibido nuevos propietarios y una inyección de efectivo, lo que abre la oportunidad de comercializar el equipo de manera más amplia y competir verdaderamente en el escenario mundial nuevamente.
Con el socio tecnológico Atlassian a bordo mientras trabaja para transformar la forma en que la compañía hace negocios, desde pequeños proyectos hasta operaciones el día de la carrera, Williams Racing aseguró el quinto lugar en el Campeonato de Constructores y dos podios para el piloto Carlos Sainz en Bakú y Qatar. El otro piloto de Sainz y Williams, Alex Albon, terminó en un respetable noveno y octavo lugar en la clasificación del Campeonato de Pilotos.
Para marcar el cambio de página, Williams Racing decidió rediseñar su marca. «Comenzamos con nuestro antiguo logo, el logo de Williams Racing, el diseño del logo y el nombre en sí fueron un punto de discordia», dijo Ed Scott, jefe de diseño creativo de Williams Racing. Semana de noticias.
A lo largo de sus cinco décadas, el nombre y la marca de la empresa han sido un arcoíris de identidades. Cada era del diseño, ilustrada por el mecenas principal del momento, es parte de un mosaico más amplio de diseños y nomenclatura.
«Cuando Martini llegó al final de su mandato (de patrocinio) en Williams, se tomó la decisión de que (la organización Williams) quería tratar de conservar algún tipo de identidad visual y nombre del equipo y no cambiar nada y seguir con Williams Racing, lo cual tenía sentido desde un punto de vista comercial. Pero siempre cuestioné eso», dijo Scott.
Cuando Dorilton Capital adquirió el grupo en 2020, surgieron dudas. «Cuando Dorilton invirtió en el equipo, volvió la misma conversación», explicó Scott. Hace tres años, Liberty Media compró una participación mayoritaria en la F1 y «Drive to Survive» se estrenó en Netflix en 2019.
La conversación que Scott tuvo fuera del trabajo impulsó su persistencia en el lugar de trabajo. «Una vez tuve una conversación con una celebridad bastante famosa en un vuelo (y he tenido la misma conversación con otras personas en el pasado) que me dijo: ‘Oh, ¿quién eres? ¿Quién? ¿Para quién trabajas? ¿Y qué estás haciendo? Vi a Williams correr’. Y siempre dicen: ‘¿Quién es Williams Racing? ¿Es un equipo de carreras de caballos o Williams Racing? Y luego (le explico) es el equipo Williams de Fórmula Uno, y dicen: ‘¡Oh!’ Y ahí es cuando entienden quiénes somos».
El equipo ya no es Williams Racing, sino el Atlassian Williams F1 Team. Este nombre es el comienzo de una reestructuración de activos más grandes que incluyen el logotipo de la empresa. Al analizar una variedad de opciones, Scott y su equipo siguieron recurriendo a la palabra Williams, evitando los peligros de utilizar una sola marca «W».
Scott cuenta la historia: «Una vez, un fan mío me envió un mensaje con una foto de una W en lo alto de un hotel en Nueva York, muy emocionado de que Williams hubiera abierto un hotel en Nueva York. Le dije: ‘Lamento mucho decirte esto, pero en realidad es el Hotel W, no Williams'».
La decisión de Williams de utilizar la palabra tiene sentido en múltiples niveles. Para llegar allí, el equipo creó el logo original de Williams. Scott dijo: «Para mí y el equipo, era volver a nuestro logotipo original de WF1 y reelaborarlo para llevarlo a la era moderna, de modo que resista la prueba del tiempo y le dé una apariencia más moderna, pero también conserve nuestro espíritu y herencia».
Ese logotipo ahora se puede ver en productos, sitios web y canales de redes sociales de la marca Williams, así como en el nuevo traje de carreras del equipo.
